Zusammenfassung:
Soziale Medien sind zu zentralen Räumen der politischen Kommunikation geworden. Parteien nutzen Plattformen wie Instagram und TikTok zunehmend, um Positionen zu vermitteln und Stimmberechtigte direkt anzusprechen. Dies bietet Chancen, birgt aber auch Risiken, da Algorithmen beeinflussen, welche Inhalte sichtbar werden. Die Arbeit untersucht, wie Schweizer Parteien die Abstimmung zum Autobahnausbau im November 2024 online begleiteten. Ziel ist es herauszufinden, was eine effektive Social Media Strategie ausmacht und welche Partei diese am besten umsetzte. Auf Basis theoretischer Grundlagen zu politischer Kommunikation und Wirkfaktoren sozialer Medien werden Kriterien wie Reichweite, Interaktionen, Call to Action und Wiedererkennbarkeit definiert. Die Analyse von 54 Videos zeigt: Die SVP verfolgte die effektivste Strategie, gefolgt von den Grünen. Die Arbeit trägt dazu bei, politische Kommunikation in sozialen Medien besser zu verstehen.
Würdigung:
Jaro Lanfranconi untersucht in seiner Maturaarbeit, wie Schweizer Parteien Instagram und TikTok im Abstimmungskampf zum Autobahnausbau 2024 einsetzen. Besonders überzeugend ist die Verbindung von politischer Kommunikation und technologischem Wandel. Auf Basis fundierter Literatur, Statistiken und eines Expert/inneninterviews zeigt er, wie soziale Medien klassische Kommunikationswege ablösen und welche Faktoren erfolgreiche Strategien prägen: klare Botschaften, Wiedererkennbarkeit, kurze Videos und gezielte Ansprache. In einer sorgfältigen Analyse von 54 Parteivideos bewertet er objektive Kriterien wie Aufrufe, Interaktionen, Call to Action und Erkennbarkeit. Insgesamt kommt er zum Ergebnis, dass die SVP am effektivsten kommunizierte.